在中國經濟步入新常態、供給側結構性改革進入關鍵期的大背景下，品牌無疑成為企業提高經濟發展質量和效益的重要抓手。經國務院批準，自2017年起，5月10日設立為“中國品牌日”。品牌建設正式上升到國家戰略層面，中國進入了品牌建設的新時代。
作為國之重器，國有企業尤其是央企的品牌建設被寄予厚望。
國務院國資委頒布的《關于加強中央企業品牌建設的指導意見》明確指出，“加強品牌建設是培育世界一流企業的戰略選擇”,“中央企業要實現‘做強做優，世界一流’的目標就必須努力打造世界一流的品牌”。
5月28日，國務院國資委在北京舉辦“2018年中央企業品牌工作培訓班”。國資委副秘書長周渝波說，國資委將營造有利環境，加強政策引導，搭建好交流平臺，進一步加強指導推動中央企業品牌工作。
改革開放40年來，尤其是近十多年來，一批來自國有企業的產品、服務品牌逐漸發展壯大，在世界范圍內有了不小的影響力。不斷在國際上落地、開花的中國橋、中國路、中國港、中國高樓、中國盾構等“國企造”，正在以全新的品牌形象，刷新著國際對中國制造的認知，高鐵、核電、特高壓電網等更是成為了中國的國家名片。
更重要的是，一些國企對品牌建設進行了深入思考，探索著各自符合行業特點，適應時代需求的品牌建設路徑，為中國的品牌新時代探路突圍。
中國品牌日起源于央企
品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，也是參與經濟全球化的重要資源。擁有國際品牌的數量和質量，不僅體現了一個國家的經濟實力和科技水平，也會帶來實際而巨大的附加利益。
中國經濟進入新常態之后，基本生存需求消費增長趨于平穩，品牌消費開始加速。與此同時，我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段。因此，打造中國的自主品牌、發展品牌經濟，成為供給端和需求側的共同需求。
對此，以習近平總書記為核心的黨中央有著深刻認識，也高度重視。
2014年5月10日，習近平在鄭州視察中鐵裝備時，做出了“推動中國制造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變”的重要指示，吹響了中國由經濟大國奔向品牌強國的集結號。
